viernes, 11 de diciembre de 2009

Libertad de expresión: Alienación Gripal


Corren malos tiempos para la Lírica (como diría el genial German Coppini).
Un artículo publicado en la vanguardia ("credibilidad y salud pública" de P. Alonso y A. Trilla)http://www.almendron.com/tribuna/27937/credibilidad-y-salud-publica/ dio pie a una serie de comentarios (como ocurre con todo lo publicado en prensa escrita o internet)

Lo curioso del caso es que un comentario enviado por Joan Ramon Laporte, catedrático de farmacología de la Universitat Autònoma de Barcelona y director de la FICF (Fundació Institut Catalá de Farmacología), cuya página la indico en mi propio blog como "la mejor página de información de farmacología, ha sido vetada. (en la foto el fabuloso equipo del FICF)

Sin ánimo de influiros os dejo el artículo de La Vanguardia (enlace más arriba)y la respuesta de Joan Ramon Laporte para que juzguéis vosotros mismos: el título "Alienación Gripal" http://www.icf.uab.es/informacion/alienacion_gripal.pdf

Por cierto Joan Ramon: ENHORABUENA

sábado, 5 de diciembre de 2009

Marketing o I+D, that's the cuestion!


Como todos sabéis, la proporción de recursos que la Industria Farmacéutica dedica al marketing puro y duro es bastante mayor que la que dedica a la Investigación y Desarrollo de nuevas fórmulas o medicamentos. Ejemplos existen casi a diario pero ver una campaña antes de salir nos demuestra que el mundo puede cambiar. Me explico.
Si conocemos de antemano una burla o un engaño probablemente sea más que probable que este tipo de comportamientos se descubran por la mayoría (a ver si la Gripe A nos sirve de lección) y se diluya su difusión o se desacredite de antemano.
Mirad lo que publica el prestigioso noticiario The Wall Strett Journal esta semana (os dejo el enlace)
http://online.wsj.com/article/SB10001424052748703808904574527310243654316.html
En él se documenta como la compañía Novartis va a bombardear el mercado anglosajón (y nipón también) con un nuevo antiulcera péptica: el Prevacid. Su inversión es de nada más que 200 millones dólares para invadir el mercado de internet, televisión e inmersión en prensa.
Lo curioso del caso es que la inmaculada Novartis va a edificar este nuevo blockbuster entre los medicamentos sin receta para compensar según ellos " las pérdidas del negocio que genera la pérdida de patente y la competencia de los genéricos: fidelizar la marca es lo importante, fidelizar la clientela".
Hace unos años compró los derechos de venta sin receta a la compañía Taketa Novartis para lanzarse en esta nueva conquista.
¿Que cómo lo va a realizar? Mostrando los problemas emocionales de los usuarios con acidez. No pueden dormir, ni ir al teatro, ni montar en globo, ni escalar el Himalaya. Pensadlo: estado de ánimo, pastillita. Aburrimiento: pastillita. Un poquito más cara que los competidores, ¡no importa! nuestros usuarios estarán felices y con energía positiva ¡¡¡ 24 horas !!!
¡Todo el mundo se llenará del color rosa y verde azulado de la marca!
Estamos demostrando que es el marketing y no la investigación lo importante. Seguramente el hecho de saberlo de antemano nos permite ridiculizar estas prácticas: ¿o no?
(Foto tomada de la noticia del propio Wall Strett Journal)